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Présente au Brésil depuis 2005 par le biais d’un distributeur, la marque de cosmétiques Mustela, dédiée aux mères et aux bébés appartenant au laboratoire Expanscience, ouvre en 2013 sa 10e filiale internationale au Brésil.
«Depuis que nous fabriquons des soins de la peau haut de gamme, nous croyons que les chaînes de pharmacies qui adhèrent à la marque sont celles qui répondent aux classes A et B. Elles sont les points de vente idéaux pour l’introduction de nouveaux produits. Le Brésil est l’un des pays les plus avancés sur le marché des cosmétiques de la peau, donc nous sommes ravis d’étendre notre marque au niveau local » explique Laurence Frémy, directrice générale du laboratoire Expanscience au Brésil.
La distribution se fera exclusivement dans les pharmacies à São Paulo, Brasilia, Goiania, Belo Horizonte et Rio de Janeiro. Dans les autres États, la vente se fera via des partenaires e-commerce.
Le choix du lieu de la nouvelle filiale a été défini après deux années d’étude du marché local. Le siège est situé à São Paulo. Le Brésil est la première filiale en Amérique du Sud.
« La peau d’un enfant est très fragile et a besoin de soins spéciaux. Par ailleurs, les mamans veulent également utiliser des produits spécifiques pendant la grossesse, qui ne nuisent pas à l’enfant et qui évitent l’apparition des vergetures, ce qui est commun dans cette période », déclare Ana Mosca, présidente de la société brésilienne de dermatologie, invitée par la société à introduire la marque auprès du public lors d’un événement tenu mardi 17 septembre, à São Paulo.
Depuis plus de 60 ans sur le marché, le Laboratoire Expanscience est présent dans 84 pays, possède 10 filiales dans le monde et emploie environ 900 employés. Son siège social dans la ville d’Épernon en France occupe un espace de 9 hectares et dispose d’une capacité de production annuelle moyenne atteignant les 56,8 millions de produits. La société est divisée en 6 secteurs d’activité : produits cosmétiques de soin, rhumatologie, dermatologie, dentisterie, préparation et Cosmétique Active – les deux premiers étant les plus représentatifs.
En 2012, les ventes d’Expanscience ont été de R$ 640 millions – soit une croissance de 8 % par rapport à 2012 – et 40% de ces revenus s’expliquent par la vente de produits à l’international. La croissance attendue en 2013 est de 15 % par rapport à l’année dernière.
Par Camille de Bernis pour My Little Brasil
Alexandrine
Française, normalienne (ENS Cachan) et diplômée d'un DEA (Sciences Po Paris), je réside au Brésil depuis 2002 où je suis devenue entrepreneur. J'ai cofondé et dirige l'IFESP (ifesp.com.br), My Little Brasil (myllittlebrasil.com.br) et Speak Portuguese Brazil (speakportuguesebrazil.com.br), ainsi que deux plateformes d'enseignement en ligne (cursodefrancesonline.com.br et portugaisenligne.com) dont la mission commune est de créer des ponts entre le Brésil et la France dans le domaine du e-learning, de l'enseignement des langues, de la formation professionnelle et coaching. J'exerce comme coach (ICF), Praticienne PNL, Kahler Trainer & Coach certifiée PCM - Process Communication Model®, et experte Gestion des conflits (IWD)
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