Covid-2019 : quel impact sur l’économie brésilienne?
L’Oréal, première marque de cosmétiques vendus en France, a le vent en poupe sur le marché brésilien. Avec un chiffre d’affaires de 2,2 milliards de réais, l’entreprise prend le contre-courant de l’économie brésilienne en légère perte de vitesse cette année.
L’Oréal Brésil : une filiale puissante sur le marché brésilien
Selon son dernier rapport, le groupe L’Oréal réalise un résultat net de 22,98 milliards de réais soit une augmentation de 5% par rapport à 2012. L’Oréal Brésil contribue à ces bons résultats puisque l’entreprise annonce un chiffre d’affaires de 2,2 milliards de réais pour 2013 (+13,3%). On comprend pourquoi le groupe a décidé de séparer le Brésil de sa région Amérique Latine, qui n’englobe plus que les pays hispanophones.
La bonne santé de la filiale brésilienne s’explique par la structure et composition du marché brésilien : une classe moyenne qui consomme de plus en plus et un vieillissement de la population au sein de laquelle les femmes âgées expriment une demande croissante en produits capillaires.
La stratégie de L’Oréal Brésil sur le marché brésilien
Pour profiter de cet élan, L’Oréal Brésil a axé sa stratégie sur les segments d’activité à plus faibles revenus. Avec les opportunités qu’offrent les marchés du maquillage et du soin du visage, le groupe renforce sa présence sur le sol brésilien en développant la vente au détail. Quelques 200 boutiques de marque comme Kielh’s, Maybelline ou Empório Body Store (la marque brésilienne dont L’Oréal détient 51% des parts) ont ouvert leurs portes à ce jour.
L’Oréal a également décidé de miser sur les micro-distributeurs, comme les salons professionnels de la ligne Matrix, pour augmenter ses performances de ventes de produits capillaires professionnels.
Le web n’est pas en reste. Avec 15 millions de fans Facebook, L’Oréal Brésil est la deuxième fan page L’Oréal la plus populaire du monde. C’est pourquoi après les sites de vente en ligne de Lancôme, Kiehl’s et SkinCeuticalss, le groupe va lancer 5 nouveaux sites de vente en ligne cette année. Une prouesse dans un pays où de nombreuses grandes marques sont encore absentes ou inactives sur Facebook.
L’Oréal investira dans la production, la recherche et le développement au Brésil en 2014
En 2014, le groupe investira 250 millions de réais qui serviront à augmenter les capacités de production de ses deux sites à São Paulo et Rio (l’ouverture du nouveau laboratoire ne cesse d’être repoussée).
La majorité de l’investissement sera destinée à la Recherche et au Développement, puisque 95% des produits vendus au Brésil sont élaborés et produits localement, à l’exception des colorations qui sont importées.
Les cosmétiques français ont bonne presse au Brésil : Yves Rocher et Mustella ont aussi fait leur apparition au Brésil.
Par Camélia Docquin pour My Little Brasil.
Alexandrine
Française, normalienne (ENS Cachan) et diplômée d'un DEA (Sciences Po Paris), je réside au Brésil depuis 2002 où je suis devenue entrepreneur. J'ai cofondé et dirige l'IFESP (ifesp.com.br), My Little Brasil (myllittlebrasil.com.br) et Speak Portuguese Brazil (speakportuguesebrazil.com.br), ainsi que deux plateformes d'enseignement en ligne (cursodefrancesonline.com.br et portugaisenligne.com) dont la mission commune est de créer des ponts entre le Brésil et la France dans le domaine du e-learning, de l'enseignement des langues, de la formation professionnelle et coaching. J'exerce comme coach (ICF), Praticienne PNL, Kahler Trainer & Coach certifiée PCM - Process Communication Model®, et experte Gestion des conflits (IWD)
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