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Vous êtes une organisation sportive française et vous souhaitez développer vos activités au Brésil ? My Little Brasil vous présente les opportunités liées aux Jeux Olympiques de Rio 2016.
Les Jeux Olympiques 2016 à Rio
Beaucoup d’attentes reposent sur les épaules du Brésil à l’arrivée des prochains Jeux Olympiques. Organisés pour la première fois sur le continent Sud-américain, la ferveur monte au Brésil, pays hôte de la dernière Coupe du Monde du Football, qui accueillera du 5 au 21 août 2016 l’évènement sportif le plus médiatisé de la planète.
Dans un pays dopé depuis 2009 par les projets d’investissements, en raison des grands évènements sportifs organisés (Coupes des Confédérations, Coupe du Monde, prochains Jeux Olympiques), les opportunités d’expansion d’activités au Brésil sont légions.
Pas moins de 380 000 touristes étrangers, plus de 200 nationalités représentées, des milliards de téléspectateurs, et quelques 20.000 représentants médias seront attendus au mois d’août 2016 à Rio de Janeiro. Indéniablement, cela constituera un hub d’échanges commerciaux internationaux, ainsi qu’un lieu incontournable pour toute organisation sportive susceptible de développer une stratégie innovante en matière de Marketing opérationnel, essentiellement relationnel.
S’associer aux Jeux Olympiques de Rio au Brésil
Les grandes entreprises, tout comme les organisations sportives françaises ont donc un intérêt certain à associer leur nom aux Jeux Olympiques afin de tirer profit de cet évènement international (lisez notre article sur l’impact des JO de 2016 sur l’économie brésilienne).
Établir son network devient primordial pour se faire connaître des institutions, et des décideurs publics ou privés, en charge de l’organisation de l’évènement. L’objectif est aussi de conquérir la population brésilienne. Les fédérations, par exemple, jouissent d’une image de marque préétablie (adhésion à des valeurs sportives : esprit d’équipe, combativité, humilité) et trouvent un intérêt à partager leurs valeurs afin d’étendre ou pérenniser leurs contacts.
Dans cette perspective, leurs objectifs sont divers :
- Augmenter leur visibilité
- Établir de nouveaux partenariats
- Se faire connaître
- Fédérer
Augmenter sa visibilité avec une bonne stratégie de sponsoring lors des Jeux Olympiques de Rio
La Fédération Française de Football avait innové lors de la Coupe du Monde de Football 2014, en mettant à disposition des supporters français des points de ralliement. Une initiative onéreuse, mais qui aura permis à l’équipe de France de football de fédérer les supporters et de redorer son image.
Malgré la récession économique à laquelle est confronté le Brésil, véritable poumon économique de l’Amérique Latine, le pays continue d’attirer les investisseurs internationaux. A l’approche des Jeux Olympiques, les défis des organisations sportives françaises consistent à établir des plans stratégiques de partenariats et à rechercher des sponsors pour développer leur présence et renforcer leur visibilité. Les organisations sportives aspirent à valoriser l’évènement par le Marketing relationnel, pilier du Marketing sportif. Leur défi commun : conquérir de nouveaux marchés. Toutes souhaitent récolter les fruits de l’impact économique et médiatique de la compétition. Mais il faudra être patient et attendre au moins un an pour savoir lesquelles de ces organisations sportives auront été les plus performantes.
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Par Younes Bounouara pour My Little Brasil
Alexandrine
Française, normalienne (ENS Cachan) et diplômée d'un DEA (Sciences Po Paris), je réside au Brésil depuis 2002 où je suis devenue entrepreneur. J'ai cofondé et dirige l'IFESP (ifesp.com.br), My Little Brasil (myllittlebrasil.com.br) et Speak Portuguese Brazil (speakportuguesebrazil.com.br), ainsi que deux plateformes d'enseignement en ligne (cursodefrancesonline.com.br et portugaisenligne.com) dont la mission commune est de créer des ponts entre le Brésil et la France dans le domaine du e-learning, de l'enseignement des langues, de la formation professionnelle et coaching. J'exerce comme coach (ICF), Praticienne PNL, Kahler Trainer & Coach certifiée PCM - Process Communication Model®, et experte Gestion des conflits (IWD)
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