[SAVE THE DATE 16/10] Soirée Alumni Art Experience à São Paulo : 3ème édition
Si la croissance s’essouffle un peu au Brésil, le secteur de la beauté au contraire se porte de mieux en mieux. Il connaît d’ailleurs de plus en plus de succès auprès des hommes. My Little Brasil vous dit tout sur les soins proposés aux hommes au Brésil !
L’évolution de l’industrie de la beauté et des cosmétiques au Brésil
Selon l’Association brésilienne de cosmétiques (Abihpec), le secteur a progressé de 10% par an dans le pays au cours des années 2000, alors que 40 millions de Brésiliens accédaient dans le même temps à la classe moyenne. L’industrie de la beauté brésilienne est le 3e marché au monde après les Etats-Unis et la Chine, représentant 10% du marché mondial.
La Beauty Fair 2013, la plus grande foire de produits et appareils de beauté d’Amérique latine et la seconde du monde selon ses organisateurs, a accueilli près de 145 000 professionnels du secteur. Le montant des transactions commerciales a atteint plus de 450 millions de réais (soit environ 150 millions d’euros), avec plus de 1000 marques présentes au rendez-vous !
Un nouveau marché qui s’ouvre au Brésil : les soins pour hommes
Les hommes sont devenus la nouvelle cible d’une industrie de la beauté en plein essor au Brésil, où de plus en plus de services et de produits leur sont proposés.
Au Brésil, dans une société toujours machiste, il est encore mal vu pour les hommes de recourir aux mêmes soins que les femmes, mais cette tendance est en train de changer. En effet, aujourd’hui les Brésiliens n’en sont (presque) plus gênés.
Pour L’Oréal, leader mondial des cosmétiques, comme pour beaucoup d’autres entreprises du secteur, ce marché en pleine croissance et qui n’aurait pas fini de croître est une aubaine.
Cela se voit notamment dans les campagnes de publicité, par exemple, avec Procter and Gamble qui a lancé une version masculine de son fameux shampoing anti-pelliculaire au Brésil l’an dernier, en choisissant le très célèbre ancien footballeur brésilien Pelé pour retenir l’attention de la clientèle masculine.
Des salons de beauté réservés exclusivement aux Brésiliens
Dans le quartier «Jardins» à São Paulo, le salon de beauté «Mister Jardins » se distingue des autres car il est exclusivement réservé aux hommes. En plus de la coiffure, ces messieurs peuvent se faire épiler et faire des soins de la peau et ongles. Des hommes de tous âges et de toutes préférences sexuelles s’y rendent.
Aujourd’hui, l’épilation est un soin de plus en plus demandé par les hommes. Le gros problème est de trouver des professionnels formés en services de beauté masculine.
Cet article vous a plu ? Alors notre autre article sur l’explosion du marché de la beauté au Brésil devrait vous plaire également.
Par Thibault Viel pour My Little Brasil
Alexandrine
Française, normalienne (ENS Cachan) et diplômée d'un DEA (Sciences Po Paris), je réside au Brésil depuis 2002 où je suis devenue entrepreneur. J'ai cofondé et dirige l'IFESP (ifesp.com.br), My Little Brasil (myllittlebrasil.com.br) et Speak Portuguese Brazil (speakportuguesebrazil.com.br), ainsi que deux plateformes d'enseignement en ligne (cursodefrancesonline.com.br et portugaisenligne.com) dont la mission commune est de créer des ponts entre le Brésil et la France dans le domaine du e-learning, de l'enseignement des langues, de la formation professionnelle et coaching. J'exerce comme coach (ICF), Praticienne PNL, Kahler Trainer & Coach certifiée PCM - Process Communication Model®, et experte Gestion des conflits (IWD)
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