Covid-2019 : quel impact sur l’économie brésilienne?
La Havaiana est certainement au Brésilien ce que la baguette est au Français. Au Brésil, été comme hiver, impossible de la rater, on trouve cette tong à tous les pieds ! My Little Brasil revient sur ce phénomène 100% brésilien.
La Havaianas : les sandales hawaïennes du Brésil
Inspirée de la sandale japonaise Zori, faite en paille de riz, les premières paires de Havaianas font leur apparition au Brésil en 1962. Produite par le grand groupe brésilien Alpargatas, la Havaiana est un produit simple, résistant et qui ne conserve pas les odeurs. Ses brides et sa semelle sont faite d’un produit ultrasimple à produire le caoutchouc. Et comme si son origine n’était pas suffisamment exotique, son nom signifie Hawaïennes en portugais.
Pendant 30 ans, il n’a existé qu’un seul modèle, appelé Havaiana Tradicional : une semelle bleue et blanche attachée à des brides de couleur. Il semblerait qu’une erreur de fabrication soit à l’origine de la variante de la sandale qui aurait donné des brides de couleur verte. Depuis la marque a décidé de varier les plaisirs pour tous les goûts et toutes les couleurs !
Les tongs Havaianas, le symbole de l’identité nationale du Brésil
C’est la Coupe du Monde 98 qui a fait des Havaianas un symbole de l’identité nationale brésilienne. En effet, à l’occasion de cet événement, la marque a simplement ajouté unpetit drapeau brésilien sur la bride, et depuis, les Brésiliens se l’arrachent.
La marque a fait son apparition en France en 2012, et vous pourrez vous les procurer dans boutiques deux boutiques parisiennes ou chez l’un des 1 300 revendeurs français. La France est désormais le deuxième consommateur d’Havaianas en Europe après la Grande Bretagne.
Chausser des Havaianas pour soutenir l’équipe du Brésil
Aujourd’hui cette sandale se décline en 350 versions auxquelles s’ajoutent les possibilités infinies de personnalisation. La marque ne se limite plus aux tongs et produit des sacs, des bagages, mais aussi des chaussures fermées (espadrilles, ballerines…).
En 2012, pour ses 50 ans d’existence, la marque Havaianas déclarait avoir produit plus de 4 milliards d’unités depuis sa création. La production tourne aujourd’hui autour de 200 millions de paires par an ce qui représente un chiffre d’affaire annuel de 500 millions d’euros.
La Coupe du Monde approche et malgré son quasi-monopole sur le marché (80% des PDM soit 94% des Brésiliens qui possèdent au moins une paire d’Havaianas), c’est la tong de la marque Amazonas, fabriquée à partir de caoutchouc recyclé qui a été déclarée sandale officielle de la Coupe du Monde.
Et vous avez-vous votre paire d’Havaianas ? Et pour aller plus loin, consulter notre article sur Veja, la tennis française verte, fabriquée au Brésil.
Par Camélia Docquin pour My Little Brasil.
Alexandrine
Française, normalienne (ENS Cachan) et diplômée d'un DEA (Sciences Po Paris), je réside au Brésil depuis 2002 où je suis devenue entrepreneur. J'ai cofondé et dirige l'IFESP (ifesp.com.br), My Little Brasil (myllittlebrasil.com.br) et Speak Portuguese Brazil (speakportuguesebrazil.com.br), ainsi que deux plateformes d'enseignement en ligne (cursodefrancesonline.com.br et portugaisenligne.com) dont la mission commune est de créer des ponts entre le Brésil et la France dans le domaine du e-learning, de l'enseignement des langues, de la formation professionnelle et coaching. J'exerce comme coach (ICF), Praticienne PNL, Kahler Trainer & Coach certifiée PCM - Process Communication Model®, et experte Gestion des conflits (IWD)
Articles Connexes
